今年第二屆「家庭最愛品牌調查」，以「幸福，從家庭大小事萌芽」為主題，探索家庭成員對各種品牌的認同與情感，當爸爸媽媽在選擇各項商品時，基於對家人的關心與愛，選擇各項指標最有利的商品，才能把家庭中不同年齡成員的心牢牢繫在一起。
納入家庭所需12項業態，是歷來同類型最具指標性的網路調查
此次調查，《未來親子學習平台》繼續與《遠見民意調查研究中心》合作，以全台親子家庭消費者為調查母體，其中有47.3％家庭年收入突破百萬，是不容小覷的實力消費族群。而調查業態共分為12種，包括延續去年的綜合大型家電、綜合生活家電、汽車、連鎖餐廳、量販大賣場、環境清潔洗劑、家庭用紙、兒童學習用品、鮮乳、壽險公司，以及今年新增的家庭服飾、兒童營養保健品，堪稱是歷來相關調查涵蓋面向最完整。 本次調查的兩項變因，分別是「知名度」（brand awareness）、「好感度」（brand favorability）。其中，知名度的定義是消費者認知品牌的程度，也反映品牌的影響範圍和廣度。好感度則代表消費者對品牌喜好的程度，消費者愈常接觸品牌，就愈有可能建立認同，進而成為對品牌的良好印象。
《未來親子2024家庭最愛品牌大調查》獲獎名單 綜合大型家電》國際牌唯一全年齡層知名度破九成
此次調查的12項業態中，第一項是綜合大型家電。知名度、好感度的綜合排名前三名分別是：國際牌（Panasonic）、日立（Hitachi）、樂金（LG）。其中，拔得頭籌的國際牌，是唯一在全年齡層中，知名度超過九成的品牌，好感度同樣也表現不俗，在不同年齡層間約在68％至75％，同樣領先其他品牌，與其在台深耕一甲子有關，耐用、品質有保障的印象深植人心。 綜合生活家電》象印成40歲以上壯世代最愛品牌
第二項是綜合生活家電。知名度、好感度綜合排名前三分別是象印（Zojirushi）、飛利浦（Philip）、大同（Tatung）。象印的知名度，隨著不同年齡族群攀升，30到34歲只有86.5％，但到了50到54歲卻有93.8％，而在好感度方面，除了35到39歲微幅落後飛利浦，其餘年齡層均領先群雄。 汽車》豐田家庭年收入150萬以下好感度逾五成
第三項是汽車。綜合知名度、好感度評比，前三名分別是豐田（Toyota）、BMW、賓士（Mercedes Benz）。其中豐田的知名度，以家庭年收入81到100萬、101到150萬最高，而BMW和賓士，知名度則以家庭年收入151到200萬、200萬以上兩大族群最高。至於好感度，豐田稱霸家庭年收入150萬以下，均超過五成，而150以上，則以BMW為最高。 連鎖餐廳》陶板屋各年齡層知名度、好感度領先
第四項是連鎖餐廳。知名度和好感度的綜合評比，前三名分別是陶板屋、瓦城、鼎泰豐。陶板屋在各個年齡層知名度和好感度均勝過其他品牌，若以家庭年收入來看，陶板屋在150萬以下較具知名度優勢，而鼎泰豐則在150萬以上領先其他品牌。 家庭服飾》優衣庫、NET、無印良品纏鬥激烈
第五項家庭服飾，知名度與好感度綜合評比前三名分別是優衣庫（Uniqlo）、NET、無印良品（MUJI）。若以家庭年收入對知名度的影響來看，優衣庫在51到100萬領先其他品牌，但在101到150萬則和NET打平，至於151到200萬、200萬以上，則分由NET、無印良品拔得頭籌。但在好感度方面，優衣庫卻反倒在51到100萬微幅落後NET，並在101萬以上取得領先。 量販大買場》全聯各職業別好感度居首
第六項量販大賣場，知名度和好感度綜合排名，前三名是全聯福利中心、家樂福、好市多。知名度方面，全聯福利中心在軍公教人員、民營中高階主管、民營職員、自由業、家管均掄元，但專業人員則最青睞家樂福。但好感度則由全聯福利中心在各項職業類別取得領先。 環境清潔洗劑》橘子工坊深耕中高齡世代有成
第七項環境清潔洗劑，知名度與好感度的綜合評比，前三名品牌分為：橘子工坊、妙管家、魔術靈。以年齡層來看，橘子工坊在40到54歲的知名度領先其他品牌，而30到39歲知名度則由妙管家排名第一。至於好感度，也有類似趨勢，橘子工坊在35到54歲間取得領先，但30到34歲，卻由妙管家取得第一，顯見商品價格明顯較高的橘子工坊，耕耘中高齡、壯世代有成。 家庭用紙》舒潔深受中高收入族群青睞
第八項家庭用紙，綜合分析知名度、好感度後，排名前三名的品牌分別是舒潔、五月花、春風。不論是在知名度、好感度，舒潔在各年齡層中均領先群雄。但若從家庭年收入角度來看，舒潔則較受中高收入族群青睞，知名度在家庭年收入51萬以上取得領先，至於好感度，雖在各階層均拔得頭籌，但81到100萬族群，卻和五月花打平。 兒童學習用品》雄獅各年齡層知名度最高
第九項兒童學習用品，綜合知名度、好感度分析後，前三名分別是雄獅文具、利百代文具、3M護眼檯燈。其中，雄獅文具的知名度，在各年齡層均取得領先，而好感度方面，子女年齡不管是國小、國中、高中，雄獅文具依然居首。 鮮乳》瑞穗青年族群知名度第一
第十項鮮乳，在知名度與好感度綜合評比，由瑞穗鮮乳、義美鮮乳、光泉鮮乳分佔前三。瑞穗鮮乳的知名度，在30到49歲間領先，但50到54歲則由光泉鮮乳取得第一。而在好感度方面，義美鮮乳在35到49歲奪得第一，但30到34歲、50到54歲則由瑞穗鮮乳拔得頭籌。 壽險公司》國泰人壽知名度、好感度全齡第一
第11項壽險公司，綜合評析知名度與好感度後，前三名分由國泰人壽、富邦人壽、南山人壽奪下。其中，國泰人壽無論是知名度、好感度，都在各年齡層居首，顯見成立於1962年的它，身為台灣最老牌壽險公司之一，帶給消費者的信賴。 兒童營養保健食品》桂格知名度全年齡層稱霸
最後一項兒童營養保健食品，知名度與好感度綜合評析，由桂格、善存、亞培取得前三名。其中，桂格的知名度在各年齡層均取得領先，只有30到34歲與亞培打平。而在好感度方面，桂格則是在各年層都領先群雄。
未來親子學習平台社長許耀雲表示，未來親子也會持續進行「家庭最愛品牌」調查，讓好品牌藉由更多親子、家庭支持，而成為基業長青的品牌；而親子、家庭也能在百家爭鳴的消費市場，尋找到更優質、更值得信賴的選擇。如此帶有「共好」意義的循環，也能生生不息持續延展，帶動台灣社會向前。
更多調查資訊請參考「未來親子2024家庭最愛品牌」活動網站：https://parenting.cwgv.com.tw/event/favoritebrands/2024/
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