幸福從柴米油鹽中萌芽，量販商店成日常採購的主場景
量販超市不僅是日常補給，更是營造輕鬆採買體驗的場所。其選擇不僅關乎柴米油鹽的日常所需，也意味著家庭重視商品豐富度、性價比與購物體驗等綜合考量。快節奏的生活，使消費者期待「一站式」滿足多樣化購物的需求。
在「2025未來親子家庭最愛品牌大調查」中，「全聯福利中心」以優異好感度奪冠，「家樂福」與「好市多」分列二、三名。儘管家樂福知名度高，全聯卻因深入生活、營造便利信任感而獲得更深連結。好市多則在高收入與高學歷家庭中表現亮眼，反映其商品品質與獨特性受到肯定。此外，寶雅對未婚族群具吸引力，而全聯在中南部與高收入家庭中的好感度更高達八成，顯示不同族群對「實惠、便利與信賴」的共通期待，是量販通路帶來的幸福來源。
不同族群雖有偏好差異，但對「實惠、便利與信賴」的共同追求，是幸福日常的重要基礎！
「移動」的品味與考量，駛向安全與便利的幸福旅程
汽車在現代家庭中不僅是交通工具，更是家庭生活品質的延伸，象徵著便利、安全與生活品味。家庭在選擇汽車時，除了性能與價格，品牌形象、乘坐舒適度及安全性都是重要的考量因素，這些選擇也間接反應了家庭成員對於「汽車移動體驗」的期待與對家庭出行幸福感的重視。 在品牌調查中，「TOYOTA」以最高的知名度與好感度穩居第一，展現其在耐用性與經濟性上的長期信賴；「VOLVO」雖知名度略低，卻憑藉對安全與品質的堅持，贏得高度好感，特別受到高收入家庭青睞；「BMW」則憑藉品牌形象與駕馭樂趣，在專業人士與年輕族群中佔有一席之地。另方面，「賓士」在年輕高收入族群中擁有高知名度與良好好感度。 值得一提的是，特斯拉的好感度，隨受訪者的教育程度提升而微幅增加，而日產 NISSAN 汽車的好感度則隨受訪者家庭年收入增加而逐漸下降，這些趨勢反應了不同品牌在不同社經背景家庭中的差異化吸引力，共同勾勒出國人對出行幸福的多元想像。 串聯家庭生活的科技夥伴，智慧手錶掌握幸福的脈動
智慧手錶的流行，象徵著家庭在健康管理與數位連結上的新需求，更兼具健康監測、訊息通知、支付等多元功能。在這類別中，「Apple」穩坐第一，小米與三星分列其後。消費者在選擇上，除了科技領先性、生態整合與操作流暢性，跨裝置的兼容性與價格親民度也成為關鍵考量。 值得關注的是，在智慧手錶「跨生態系」使用的選擇上，消費者更傾向小米。根據調查，小米的品牌認知度高達79.32%，好感度為41.79%，遠高於同樣跨生態系的 Garmin。這樣的差距背後，反應出兩個關鍵因素：其一，小米智慧手錶在價格與功能上具備高度性價比，對於就算不是使用小米手機的用戶來說，它仍是一個兼容性高且經濟實惠的選項；其二，小米近年積極打造開放式的產品生態圈，其智慧穿戴裝置大多支援Android與iOS雙系統，提升使用彈性，這相較於Garmin專注於專業運動與健身市場、功能偏重單一用途的策略，更容易被一般消費者日常生活所接納與喜愛。因此，在跨品牌、跨系統的配對需求日增的趨勢下，小米成功以靈活整合與親民形象，鞏固了其在大眾市場中的優勢地位。 為家庭築起安心的防護網，壽險成幸福未來的穩固基石
「壽險」在家庭財務規劃中扮演著關鍵角色，為家庭成員提供長期且穩定的風險保障。消費者在選擇壽險公司時，不僅考量保單內容與其費用，更重視品牌的信譽、服務品質以及理賠效率，這一切都為了給予家庭最堅實的安心感與未來保障，確保家庭的幸福基石穩固不移。 在「壽險公司」類別中，「國泰人壽」獲得第一名，「富邦人壽」位居第二，「南山人壽」則排名第三。這些領先品牌普遍以其龐大的客戶基礎、多元的產品線和長期建立的良好聲譽，贏得了廣大臺灣家庭的信任。國人選擇這些品牌，是為了抵禦未來的不確定性，為家庭成員的健康、教育、退休等各方面預作準備，這份安心感是構築長遠幸福不可或缺的一環。
打造理想生活的靈感來源，發掘居家幸福的更多可能
居家生活賣場不只是購物場所，更是激發家庭風格與理想居住靈感的場域。消費者在此尋找家具、家飾與廚具，滿足實用與美感的雙重需求，讓居家空間成為展現生活品味的舞台。 在本次調查中，「IKEA」奪得首位，「特力屋」與「宜得利」分列其後。三品牌認知度相近，卻在好感度上呈現明顯落差，IKEA以沉浸式樣品屋、風格化搭配與親子友善空間，成功激發消費者對居家生活的想像與情感共鳴，建立「美好生活實踐者」形象。相對而言，特力屋主打DIY機能、宜得利則訴求價格效率，雖各具特色，卻在整體購物體驗與情境連結上略顯不足，反映出IKEA在居家幸福感營造上的領先地位。 多元品牌選擇，共繪家庭「有感幸福」新藍圖
綜觀「生活相關」各類別的家庭品牌偏好，可以看出臺灣家庭在日常消費決策中展現出多元且務實的考量。從量販超市追求的購物便利與實惠，到汽車選擇中對品牌信賴與品味的追求；從智慧手錶帶來的數位連結及跨生態系友善，到壽險公司提供的安心保障；再到居家生活賣場所激發的居家美學實踐，每一個選擇都是家庭對美好生活願景的具體實踐。這些數據不僅描繪出當代家庭的消費輪廓，更反應了國人如何透過精明的選擇，為家庭成員創造更舒適、安心與豐富的幸福體驗，共同繪製屬於臺灣家庭「有感幸福」的生活新藍圖。 「2025未來親子家庭最愛品牌大調查」生活領域 得獎名單 ▶更多調查資訊與完整榜單，請見「未來親子2025家庭最愛品牌」活動網站：https://parenting.cwgv.com.tw/event/favoritebrands/2025/
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